借网络直播搞健康传播的五项策略

董芳　杜建波（省卫生健康委健康河北指导中心）　

随着互联网技术的高速发展，网络直播呈现快速发展的态势，已经渐渐成为大众最喜欢的自媒体传播和营销方式之一。从目前发展情况来看，网络直播作为当今最热的一种互联网传播形式，无论是在用户数量、网红打造、包装营销还是在经济效益方面都展现出非常强劲的发展势头。

网络直播用户不仅是内容的观看者，也是传播者、制作者。用户与主播之间自发形成一个高参与度、高互动的社群。然而网络直播也是双刃剑，它自身也存在诸多弊端，诸如一些网络直播平台存在不健康的直播内容，还有一些网络直播平台进入发展瓶颈后固态化无亮点，更有一些网络直播平台主播群体素质参差不齐，严重影响了网络直播的健康发展。

因此，健康领域要想借助网络直播传播健康信息，就必须结合自身实际，充分利用和挖掘网络直播优势，扬长避短，为自身发展创造机遇。下面从５个方面来分析借助网络直播搞健康传播的实施策略：

（一）细分直播平台，研究制定差异化健康传播策略。网络直播的即时性，要求网络直播应提前做好预防和应对措施。因此，网络直播实施方应根据网络直播平台运行机制，安排专业人员细分平台，及时进行数据信息收集、整理及研究分析，为相关政策和策略的制定提供充足的依据，并为健康传播提供应急预案和差异化策略，让直播健康信息实现可控、安全，有针对性。

（二）严格进入标准，提高网络直播平台主播的素质。网络直播平台建立的初衷是为了满足大众的需求，因此，网络直播平台应确保直播内容是健康的、积极的、向上的。而提高网络直播平台主播的进入门槛是有效保障之一，在给予主播权限之前一定进行全方位考察和培训，让他们知可为与不可为，明白“互联网不是法外之地”。一旦发现平台主播出现不良行为或传播不健康内容，要第一时间制止。

（三）借助技术杠杆，有效确保直播内容和信息的安全有序。技术是助力发展的有效杠杆。当前在维护网络直播安全工作中，最有效的方式就是借助先进的技术手段对网络直播系统进行全方位的安全维护，既能够准确快速研判风险，而且还能有节约人力成本，提高效率，及时处理各种不健康内容，净化直播空间。再加上各种应急机制和预案，就能够轻松自如地应对直播中的各种突发事件，最终保障网络直播平台的安全有序发展。

（四）健全传播体系，追求传播的多层次和多主体。在健康传播主体、客体以及媒介等因素迅速裂变的大背景下，健康信息传播的体系正朝着多层次、多主体的方向发展。健康传播体系的健全，需要更多参与主体的配合，比如医学自媒体、企业机构等。伴随着网络直播在健康传播中的应用，大众已接受以网络直播方式传播健康信息的形式。在网络直播中，每个人都可能成为健康传播内容的生产者和消费者，借助互联网的裂变效应，实现健康传播效果最大化，实现健康内容多层次和需求多样化的映射关系，提高传播的针对性。

（五）创新直播方式，提高直播服务和健康信息分类整合的对接粘性。当下，健康类垂直网站及门户网站的健康频道正在通过不断优化健康信息的整合和分发渠道，实现健康传播信息的合理分类，与网络直播链接在一起的在线健康问诊以及相关聚合板块都是为大众健康服务的重要方式。随着社会经济的飞速发展和人们生活方式的转变，健康疾病的年轻化趋势越来越显著，因此，很多年轻人都越来越关注自己的身体健康，而网络直播的主要关注人群就是年轻人，通过创新直播方式，将健康类信息写成歌曲唱出来，或边跳舞＋边讲授，这样的效果将会事半功倍。

河青新闻网编辑姜天群|频道主编耿硕|频道监制李默涵